CTR 128% — невозможный показатель для честной рекламы. В разобранной интеграции MPSADS обнаружил 92,4% фрода, а из 4 142 заявленных переходов Яндекс Метрика зафиксировала лишь 128 живых посетителей. Это реальный пример того, как рекламный бюджет может уходить на накрученные клики.
Высокий CTR обычно воспринимается как хороший результат рекламной интеграции. Но бывают ситуации, когда слишком хорошие показатели становятся поводом для проверки.
В одном из недавних разборов специалисты MPSADS столкнулись именно с таким случаем. На первый взгляд реклама выглядела успешной, однако детальный анализ показал масштабную накрутку кликов.
Какие показатели вызвали подозрения
Первым тревожным сигналом стали рекламные метрики.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| CTR | 128% |
| CPC | 2 ₽ |
| ДРР | 88,9% |
| ROMI | 12,49% |
CTR выше 100% невозможен при корректном подсчёте показов и переходов. Одновременно слишком низкий CPC и крайне слабая экономика кампании также указывали на наличие проблемы.
Если рекламная интеграция показывает невозможные метрики, проверять нужно не эффективность рекламы, а качество трафика.
CTR рассчитывается как отношение кликов к количеству показов. Если переходов оказывается больше, чем просмотров публикации, это означает ошибку в данных либо искусственную накрутку кликов.
Что показала проверка
После анализа были сопоставлены данные нескольких источников.
| Источник | Результат |
|---|---|
| Заявленные переходы | 4 142 |
| Живые посетители по Яндекс Метрике | 128 |
| Реальные переходы по MPSADS | 315 |
| Повторные заходы | 3 841 |
| Фрод | 92,4% |
Полученные данные показали серьёзное расхождение между заявленной статистикой и фактическим трафиком.
Что обнаружил MPSADS
- Яндекс Метрика увидела всего 128 живых пользователей.
- Диплинк MPSADS определил 315 реальных переходов.
- 3 841 переход оказался многократными заходами одних и тех же пользователей.
- Фрод составил 92,4%.
Дополнительная проверка продаж
Ещё одним подтверждением стала динамика заказов.
До запуска рекламы и во время интеграции карточка товара показывала практически одинаковый уровень продаж.
| Период | Результат |
|---|---|
| До рекламы | Без заметного роста |
| Во время рекламы | Без существенных изменений |
Если тысячи пользователей действительно переходят на карточку товара, это почти всегда отражается хотя бы на количестве посещений и заказов. В данном случае этого не произошло.
Высокие показатели CTR сами по себе не говорят об эффективности рекламы. Без проверки качества трафика можно заплатить за тысячи фиктивных переходов.
Почему важно использовать защищённые диплинки
При работе с внешней рекламой важно понимать не только количество переходов, но и их качество.
Использование диплинков MPSADS позволяет:
- выявлять накрутку кликов;
- отслеживать реальные переходы;
- сравнивать данные разных систем аналитики;
- защищать рекламный бюджет;
- получать доказательства при спорных ситуациях с исполнителями.
Подробнее о возможностях сервиса можно узнать на MPSADS.
Чем раньше обнаружен фрод, тем выше вероятность вернуть деньги за некачественную рекламную интеграцию.
Итоги
Этот кейс показывает, что красивые рекламные отчёты далеко не всегда отражают реальную эффективность кампании.
CTR в 128%, минимальная стоимость клика и тысячи переходов выглядели впечатляюще только до момента проверки. После анализа оказалось, что большая часть активности была искусственной.
Если вы регулярно покупаете рекламу у блогеров, проверка качества трафика становится такой же обязательной частью работы, как анализ ROMI или ДРР.
Если вы запускаете внешнюю рекламу на Wildberries или Ozon, проверяйте не только количество кликов, но и их качество. Зарегистрируйтесь в MPSADS, протестируйте защищённые диплинки бесплатно в течение 7 дней и контролируйте каждый рекламный бюджет.
Полезные ссылки: - Сервис MPSADS - Telegram-канал blogerbloher - Полный разбор кейса со скриншотами
