MAX начал размещать рекламу в публичных каналах через VK Рекламу. Показы доступны в каналах от 1 000 подписчиков, а на старте в рекламную систему уже попало 1 500+ каналов. При этом за январь–август число публичных каналов в MAX выросло в 3,2 раза — примерно до 475 000.
Что запустил MAX
MAX начал продавать рекламу внутри каналов через VK Рекламу. По механике это напоминает привычный формат Telegram Ads: рекламное сообщение появляется после публикации в канале.
Доступны два основных варианта размещения:
- Текстовая реклама. Объявление состоит только из текста.
- Текст + изображение. В объявлении можно использовать текст и картинку.
Рекламный переход можно настроить на разные точки назначения:
| Куда ведёт реклама | Сценарий |
|---|---|
| MAX-канал | Набор аудитории и дальнейший прогрев |
| Конкретный пост | Переход на отдельный контент |
| Сайт | Сразу внешний трафик на площадку бренда |
Для брендов это важно: канал перестаёт быть только конечной точкой размещения контента и становится частью полноценной рекламной воронки.
Как работает таргетинг
На старте рекламодатель может задавать аудиторию по базовым параметрам:
| Параметр | Возможность таргетинга |
|---|---|
| География | Да |
| Пол | Да |
| Возраст | Да |
| Интересы | Да |
При этом размещение пока ограничено каналами от 1 000 подписчиков.
Реклама пока доступна не во всех каналах MAX. Показы можно размещать в каналах, где аудитория составляет 1 000+ подписчиков.
Масштаб площадки уже растёт
Самая интересная цифра здесь — не только количество каналов, доступных для рекламы.
За январь–август число публичных каналов в MAX увеличилось в 3,2 раза и достигло примерно 475 000.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Публичных каналов в MAX | ~475 000 |
| Рост за январь–август | 3,2 раза |
| Каналов, доступных для рекламы на старте | 1 500+ |
| Минимальный размер канала для показов | 1 000 подписчиков |
Это показывает, что MAX постепенно формирует собственную инфраструктуру для размещения рекламы.
MAX становится не просто дополнительным мессенджером, а ещё одной площадкой для внешнего трафика.
Какие рекламные связки можно тестировать
Для маркетплейсов и брендов здесь появляется несколько рабочих сценариев.
Реклама → канал → прогрев → продажа
Классическая связка для тех, кому важно сначала сформировать интерес к продукту.
Пользователь видит рекламное объявление, переходит в MAX-канал, знакомится с контентом и уже после этого отправляется на сайт или маркетплейс.
Реклама → сайт
Более короткий сценарий — вести пользователя непосредственно на внешний сайт.
Он может подойти, если у бренда уже есть готовый лендинг, каталог или посадочная страница под рекламный трафик.
Реклама → пост → дальнейший переход
Можно вести пользователя на конкретный пост, если именно контент должен стать промежуточным этапом перед целевым действием.
MAX можно рассматривать как дополнительный элемент связки реклама → контент → сайт / маркетплейс. На старте особенно интересно тестировать его параллельно с уже привычными каналами привлечения аудитории.
Почему тестировать стоит уже сейчас
Новая рекламная площадка интересна прежде всего своим ранним этапом.
Пока рекламный инвентарь только формируется, у брендов есть возможность проверить несколько гипотез:
- Аудитория. Насколько целевая аудитория MAX пересекается с вашей потенциальной аудиторией покупателей.
- Креативы. Какие форматы — текст или текст + изображение — дают лучший результат.
- Связка. Что эффективнее: вести сразу на сайт или сначала в канал.
- Экономика. Как меняются CPM, переходы и конечная стоимость привлечения относительно других источников внешнего трафика.
Особенно интересно следить за площадкой на фоне ожидаемых изменений вокруг рекламы в Telegram.
Если ограничения рекламы в Telegram с 2027 года действительно повлияют на привычные рекламные сценарии, конкуренция за альтернативные площадки может вырасти. Поэтому тестировать новые источники трафика логичнее до того, как на них одновременно придёт большой объём рекламодателей.
Что это значит для селлеров
Для продавцов на Wildberries и Ozon MAX потенциально становится ещё одной точкой входа во внешнюю воронку.
Базовая схема может выглядеть так:
реклама → MAX-канал → прогрев → сайт / маркетплейс
или проще:
реклама → внешний сайт → маркетплейс
На практике имеет смысл не просто закупать показы, а сразу измерять весь путь пользователя. Особенно если конечная цель — продажи на маркетплейсе.
| Этап | Что отслеживать |
|---|---|
| Реклама | Показы, CPM |
| Переход | CTR, стоимость перехода |
| Сайт / канал | Поведение аудитории |
| Маркетплейс | Переходы и конверсия |
| Продажи | Выручка, ДРР, ROMI |
Не ждите, пока новый рекламный инвентарь станет перегретым. Выберите 1–2 товара, подготовьте несколько креативов и протестируйте связку MAX → сайт / маркетплейс с измерением результата на каждом этапе. Следите за новыми возможностями внешнего трафика вместе с blogerbloher в Telegram и используйте MPSADS для аналитики диплинков.
