Посевы во VK теперь показываются в ленте до 72 часов. Более длинный период показа даёт публикации больше времени для набора охвата, кликов и конверсий, а алгоритмам — больше данных, чтобы определить заинтересованную аудиторию.
Что изменилось в посевах VK
Раньше у рекламного поста было меньше времени, чтобы собрать аудиторию и отработать свой потенциал. Теперь окно показов увеличено до 72 часов.
Для рекламодателя это означает не просто более долгую жизнь публикации. За дополнительное время пост может получить новые показы уже после первой волны аудитории.
Чем дольше пост может находиться в ленте, тем больше времени у него есть, чтобы найти заинтересованного пользователя.
| Показатель | Что может измениться |
|---|---|
| Период показов | до 72 часов |
| Время на набор охвата | больше |
| Возможность получить клики | выше |
| Объём данных для алгоритмов | больше |
Почему это важно для внешней рекламы
Для рекламы товаров на маркетплейсах цепочка выглядит достаточно просто:
показы → клики → переходы → корзины → заказы.
Если публикация продолжает получать показы после первых часов размещения, у неё появляется дополнительное время для прохождения этой цепочки.
Это особенно интересно для посевов, где результат зависит не только от первоначального охвата подписчиков блогера, но и от того, насколько хорошо алгоритмы находят пользователей, которым действительно интересен контент.
Увеличение срока показов само по себе не гарантирует рост заказов или ROMI. Но оно создаёт дополнительные возможности для поста получить охват и конверсии после первой волны показов.
Алгоритмы получают больше данных
Увеличение периода показов важно ещё по одной причине.
Чем больше пользователей взаимодействует с публикацией, тем больше сигналов получает алгоритм: кто кликает, кто продолжает смотреть контент, кто проявляет интерес к посту.
В результате публикация может постепенно находить более релевантную аудиторию.
Что это может дать рекламодателю
- Больше релевантных показов. Пост получает дополнительное время для поиска заинтересованной аудитории.
- Больше кликов. Увеличивается потенциальное количество пользователей, которые увидят публикацию.
- Больше переходов на товар. Для внешней рекламы это напрямую связано с трафиком на карточку.
- Больше возможностей для конверсии. Дополнительные показы могут привести к новым корзинам и заказам.
Как может измениться воронка
Для селлера важно смотреть не только на охват публикации, но и на весь путь пользователя до заказа.
| Этап | Потенциальный эффект от увеличения срока показов |
|---|---|
| Показы | Больше времени для набора охвата |
| Клики | Дополнительный потенциал роста |
| Переходы | Больше возможностей привести трафик |
| Корзины | Зависит от качества аудитории и оффера |
| Заказы | Зависит от конверсии карточки |
| Окупаемость | Зависит от стоимости размещения и полученного результата |
Важно: увеличение срока показов не превращает любой посев в эффективный автоматически. Если блогерская аудитория не совпадает с вашей ЦА, дополнительное время не решит проблему релевантности.
Оценивать эффект нужно по фактическим данным: переходам, корзинам, заказам, ДРР и ROMI. Само увеличение срока показов — это возможность, а не гарантированный результат.
Что это значит для селлеров
Изменение особенно интересно тем, кто регулярно использует блогеров и посевы для привлечения внешнего трафика на Wildberries и Ozon.
Теперь при оценке размещений стоит учитывать не только первоначальный охват поста, но и то, как он продолжает набирать результат в течение последующих часов.
| На что смотреть | Зачем |
|---|---|
| Охват | Понимать масштаб фактических показов |
| Клики | Оценивать интерес к рекламному сообщению |
| Переходы на товар | Измерять внешний трафик |
| Корзины | Видеть промежуточную конверсию |
| Заказы | Считать реальный результат |
| ДРР / ROMI | Оценивать экономику размещения |
Для корректной оценки имеет смысл не делать выводы сразу после публикации. Если пост может продолжать показываться до 72 часов, логично дать ему время отработать полный период и только после этого сравнивать результаты разных размещений.
Как использовать изменение на практике
Если вы запускаете посевы во VK, теперь стоит внимательнее смотреть на отложенный результат.
- Фиксируйте показатели после размещения. Сохраняйте данные по каждому посеву отдельно.
- Не оценивайте результат только по первым часам. Пост может продолжать получать показы и после первоначального всплеска.
- Сравнивайте размещения по воронке. Охват сам по себе не показывает эффективность рекламы.
- Отслеживайте переходы и заказы. Для маркетплейсов именно они позволяют понять, окупился ли внешний трафик.
- Сравнивайте блогеров между собой. Учитывайте не только размер аудитории, но и качество трафика.
Если вы закупаете посевы во VK, пересмотрите привычное окно оценки эффективности и отслеживайте результат публикаций в течение 72 часов. Фиксируйте переходы, корзины и заказы, чтобы понять, даёт ли увеличенный срок показов дополнительный результат именно в вашей категории. Следить за новостями внешней рекламы можно в Telegram-канале blogerbloher.
