С 22 июля Wildberries отключил аналитику внешнего трафика. MPSADS уже завершает разработку нового механизма отслеживания через промокоды и подменные артикулы. Всем активным пользователям сервиса будет автоматически продлена подписка на 15 дней.
Что произошло
Wildberries отключил механизм аналитики внешнего трафика, который использовался сервисами для оценки эффективности рекламных размещений.
Это изменение затрагивает весь рынок и требует перехода на новые способы измерения результатов внешней рекламы.
Изменения коснулись не только MPSADS — они затронули всю экосистему сервисов, работавших с аналитикой внешнего трафика Wildberries.
Старый механизм отслеживания больше недоступен. Для сохранения аналитики необходимо использовать новые способы измерения эффективности рекламных кампаний.
Что делает MPSADS
Мы не останавливаем развитие сервиса и уже завершаем внедрение нового механизма отслеживания внешнего трафика.
В основе нового решения лежат:
- Промокоды для определения источника заказа.
- Подменные артикулы для фиксации переходов и заказов.
- Получение данных напрямую через API, что делает работу механизма стабильнее и независимой от прежнего способа аналитики.
| Возможность | Старый механизм | Новый механизм |
|---|---|---|
| Аналитика заказов | Да | Да |
| Работа через API | Нет | Да |
| Независимость от старой аналитики WB | Нет | Да |
| Поддержка новых сценариев | Ограничена | Да |
Новый механизм строится на прямом получении данных и не зависит от ранее использовавшейся аналитики внешнего трафика Wildberries.
Какие преимущества появятся
Новый подход позволит решить сразу несколько задач.
- Отслеживание охватных публикаций. Можно будет анализировать эффективность Stories, Reels и других форматов, где классическая аналитика работала ограниченно.
- Стабильное получение данных. Информация будет поступать напрямую по API.
- Готовность к дальнейшим изменениям. Архитектура сервиса становится более независимой от изменений со стороны маркетплейса.
| Новая возможность | Польза |
|---|---|
| Отслеживание Stories и Reels | Анализ охватных размещений |
| Работа через API | Более стабильные данные |
| Новый механизм аналитики | Продолжение работы внешней рекламы |
Что получат действующие пользователи
В переходный период мы хотим поддержать пользователей сервиса.
Поэтому:
- Всем активным пользователям будет автоматически продлена подписка на 15 дней.
- В ближайшее время появится новый тариф «Лайт».
- Тариф будет включать перевод пользователей сразу в карточку товара в приложении Wildberries без отслеживания конверсий.
Продление подписки будет выполнено автоматически. Дополнительных действий со стороны пользователей не потребуется.
Что будет дальше
Команда MPSADS продолжает развивать сервис и уже заканчивает внедрение нового функционала.
Наша задача — сохранить для продавцов возможность объективно оценивать эффективность внешней рекламы даже после изменений со стороны маркетплейса.
Следите за новостями сервиса — мы будем публиковать подробности запуска нового механизма сразу после его полного внедрения.
Если вы уже используете MPSADS, никаких дополнительных действий предпринимать не нужно — подписка будет продлена автоматически, а новый функционал станет доступен после запуска.
Следите за обновлениями в Telegram-канале MPSADS.
Подробнее о сервисе — MPSADS.
