Коротко о главном

Пока большинство продавцов продолжает бороться за всё более дорогие показы во внутренней рекламе маркетплейсов, сильные бренды масштабируют продажи через внешний трафик. Но запуск блогеров без корректной аналитики способен увеличить не прибыль, а убытки.

Внешняя реклама в 2026 году: почему она стала необходимостью

Почему внутренней рекламы уже недостаточно

Стоимость привлечения покупателей внутри маркетплейсов продолжает расти. Всё больше продавцов конкурируют за одни и те же рекламные места, что делает масштабирование исключительно за счёт внутренних инструментов всё сложнее.

Внешний трафик позволяет:

  • получать новых покупателей;
  • увеличивать органические продажи;
  • улучшать позиции товаров;
  • снижать зависимость от внутреннего аукциона.

Сегодня внешний трафик становится не дополнительным каналом, а частью полноценной стратегии роста бренда.

Главная ошибка большинства селлеров

Многие оценивают эффективность рекламы максимально просто:

  • было 20 заказов;
  • стало 30 заказов;
  • значит реклама сработала.

Такой подход практически ничего не говорит об эффективности кампании.

Рост заказов не всегда означает рост прибыли

Если не учитывать источник продаж, стоимость привлечения клиента и влияние других рекламных каналов, можно увеличить количество заказов одновременно с ростом убытков.

Для объективной оценки необходимо понимать:

Метрика Почему важна
Источник переходов Определяет эффективность площадки
Стоимость привлечения Показывает реальную цену заказа
ROMI Позволяет оценить окупаемость рекламы
Повторные продажи Показывает долгосрочную ценность канала

Какие площадки продолжают работать в 2026 году

Несмотря на изменения алгоритмов маркетплейсов, внешний трафик продолжает приносить результаты.

Наиболее востребованными остаются:

  • блогеры;
  • Telegram-каналы;
  • Дзен;
  • VK;
  • YouTube.

Эффективность каждой площадки зависит не только от качества аудитории, но и от возможности корректно измерить результат.

Почему диплинки стали обязательным инструментом

Запустить рекламу сегодня недостаточно.

Необходимо понимать:

  1. откуда пришёл пользователь;
  2. какой блогер привёл заказ;
  3. сколько стоил каждый переход;
  4. окупилась ли интеграция.

Именно поэтому всё больше брендов используют диплинки и специализированную аналитику.

Без них невозможно объективно сравнивать площадки между собой и принимать решения о масштабировании.

Подробнее о возможностях сервиса можно узнать на MPSADS.

Когда аналитика спасает рекламный бюджет

Во время анализа одной из рекламных кампаний выяснилось, что значительная часть переходов не приносила реальных покупателей.

После детального разбора удалось обнаружить, что более 90% трафика составляли боты.

Без аналитики подобная кампания могла показаться успешной по количеству переходов, хотя фактически рекламный бюджет расходовался неэффективно.

Количество кликов не равно качеству трафика

Высокий объём переходов ещё не означает высокую эффективность рекламы. Гораздо важнее понимать, какие переходы действительно приводят к продажам.

Без аналитики С аналитикой
Видны только клики Видны реальные продажи
Сложно оценить блогеров Можно сравнить эффективность каждого размещения
Масштабирование происходит вслепую Решения принимаются на основе данных

Что делать брендам уже сейчас

Если вы планируете масштабировать продажи на Wildberries или Ozon, внешний трафик должен стать частью стратегии уже сегодня.

При этом важно:

  • использовать диплинки;
  • анализировать каждый источник трафика;
  • сравнивать эффективность площадок;
  • отключать неработающие размещения;
  • масштабировать только прибыльные интеграции.
Что делать прямо сейчас

Не запускайте внешний трафик вслепую. Используйте аналитику, чтобы понимать, какие блогеры действительно приносят продажи, а какие только создают видимость активности.

Следите за новостями и практическими кейсами в Telegram-канале blogerbloher.

Подробнее о сервисе аналитики и диплинков — MPSADS.

Теги #wildberries #закон #маркетплейсы