Восемь кейсов рекламы у блогеров показывают, что внешняя реклама может приносить заказы, окупаться и приводить к повторным размещениям. Среди результатов — 34 заказа на сумму около 67 000 ₽, CTR до 16%, CPC от 6 ₽ и 1202 клика по рекламе одного товара.
8 блогеров, которых рекомендуют селлеры
Результат интеграции зависит не только от охватов. Важны переходы, стоимость клика, заказы и качество работы блогера: соблюдение ТЗ, своевременная передача статистики и готовность оперативно согласовывать материалы.
В подборке — восемь размещений в Instagram* и VK, которые получили положительную оценку заказчиков.
| Блогер | Площадка | Формат / категория | Результат |
|---|---|---|---|
| karinaa_volk_ | Instagram* | Сторис | 34 заказа, около 67 000 ₽ выручки |
| zhenatnamarine1 | VK | Сторис, услуги | Были продажи, материал без правок |
| marinelloff | VK | Сторис, услуги | Реклама окупилась |
| club236188105 | VK | Сторис | 672 перехода, CTR 16% |
| antkrisofficial | VK | Сторис | 306 кликов, перевыполнение гарантии по просмотрам |
| kris_liaskavets | VK | Сторис, красота | 1202 клика, CPC 15,4 ₽ |
| valeeva_615 | Instagram* | Сторис, бытовая техника | Положительная оценка рекламы и первые продажи |
| yulia.svetli4naya | Instagram* | Reels, дом | 66 000+ просмотров |
Какие цифры показывают результат рекламы
Охваты помогают оценить масштаб размещения, но сами по себе не подтверждают окупаемость. Для оценки кампании нужно смотреть на последовательность показателей: переходы, стоимость клика, действия в карточке товара и заказы.
| Блогер | Охват / просмотры | CPC | Дополнительные показатели |
|---|---|---|---|
| karinaa_volk_ | 25 195 | 6 ₽ | CTR 7,12%, 34 заказа |
| zhenatnamarine1 | 95 000 | 47 ₽ | Зафиксированы продажи |
| marinelloff | 39 000 | 37 ₽ | Реклама окупилась по оценке заказчика |
| club236188105 | — | 10 ₽ | 672 перехода, CTR 16% |
| antkrisofficial | 20 000 — гарантированный охват | — | 306 кликов, гарантия перевыполнена |
| kris_liaskavets | — | 15,4 ₽ | 1202 клика |
| valeeva_615 | — | 13 ₽ | Зафиксированы продажи |
| yulia.svetli4naya | 66 000+ | — | 20 000 ₽ за размещение |
Низкая стоимость клика не гарантирует высокую прибыль. Сравнивайте CPC с конверсией в заказ, средним чеком, маржинальностью товара и затратами на размещение. В исходных кейсах не для всех блогеров есть полная статистика по продажам и расходам.
Три показательных кейса
1. 34 заказа и около 67 000 ₽ выручки
Размещение у karinaa_volk_ принесло 34 заказа на сумму около 67 000 ₽. CTR составил 7,12%, а CPC — 6 ₽ при охвате 25 195 человек.
Этот кейс показывает, почему важно оценивать не только клики, но и дальнейшие действия покупателей. При этом выручка сама по себе не равна прибыли: для расчёта фактической рентабельности нужны расходы на размещение, себестоимость и другие затраты.
2. CTR 16% и 672 перехода
Размещение у club236188105 обеспечило 672 перехода при CTR 16% и CPC 10 ₽. Заказчик отметил наличие продаж, окупаемость блогера и намерение повторить сотрудничество.
Повторное размещение — важный практический сигнал: селлер оценивает интеграцию как достаточно успешную, чтобы снова инвестировать в этот канал.
3. 1202 клика по рекламе стайлера
В кейсе kris_liaskavets сторис для стайлера принесли 1202 клика при CPC 15,4 ₽. Заказчик отметил окупаемость рекламы и вернулся к блогеру с другим товаром.
Это пример того, как удачное размещение может стать основой для дальнейшего сотрудничества и продвижения других SKU.
Успешная интеграция — это не только охват. Важны целевые переходы, заказы и готовность селлера повторить размещение.
Что ещё влияет на качество сотрудничества
В отзывах селлеров повторяются несколько факторов, которые упрощают работу с блогерами и помогают быстрее запускать кампании.
| Критерий | Что отмечали заказчики | Практическая польза |
|---|---|---|
| Соблюдение ТЗ | Материалы приняты без правок | Меньше времени на согласование |
| Сроки | Материалы присланы вовремя или заранее | Проще соблюдать график запуска |
| Качество контента | Сторис сняты качественно, подача понравилась | Интеграция лучше соответствует ожиданиям |
| Прозрачность | Статистика прислана без напоминаний | Проще оценить результат размещения |
| Гарантии | Фактические просмотры превысили гарантированные | Дополнительный результат по охвату |
Отдельно стоит отметить кейс antkrisofficial: блогеры выполнили ТЗ без правок, а гарантия в 20 000 просмотров сторис была перевыполнена. Заказчик также зафиксировал 306 кликов.
Как использовать эти кейсы при выборе блогера
Не выбирайте площадку только по максимальному охвату или минимальному CPC. Сопоставляйте стоимость размещения с качеством аудитории и результатами переходов.
- Определите цель. Если нужны продажи, заранее договоритесь, какие показатели будете оценивать: заказы, выручку, ДРР или ROMI.
- Проверьте формат и аудиторию. Сторис и Reels могут давать разный охват и пользовательское поведение. Сравнивайте размещения с учётом формата и категории товара.
- Настройте отслеживание. Используйте отдельные диплинки для интеграций, чтобы различать переходы от разных блогеров.
- Оцените воронку. Смотрите не только на клики, но и на добавления в корзину, заказы и итоговую экономику кампании.
- Зафиксируйте качество работы. Сроки, соблюдение ТЗ и предоставление статистики влияют на то, насколько легко масштабировать сотрудничество.
- Повторяйте удачные размещения. Если экономика подтверждена, тестируйте другие товары у того же блогера и сравнивайте результаты.
В подборке приведены результаты и оценки заказчиков. Не по каждому размещению доступны расходы, прибыль и полная статистика воронки. Поэтому нельзя утверждать, что все восемь интеграций имеют одинаковую или подтверждённую расчётами рентабельность.
Как отслеживать результаты внешней рекламы
Чтобы сравнивать блогеров на единой основе, собирайте данные по каждой интеграции в отдельности. Диплинки помогают связать переходы с конкретным источником, а аналитика — оценить, какие размещения приводят к целевым действиям.
В MPSADS можно изучить инструменты для работы с диплинками и аналитикой внешней рекламы маркетплейсов. Для поиска авторов также пригодится каталог блогеров.
Выберите 2–3 блогеров для тестового размещения, создайте отдельные диплинки и заранее определите показатели успеха. После публикации сравните переходы, заказы и экономику интеграций — и повторяйте те размещения, результат которых подтверждён данными.
Подписывайтесь на Telegram-канал blogerbloher, чтобы следить за кейсами и практическими инструментами внешней рекламы.
* Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
