В подборке — 7 блогеров и площадок с положительными отзывами и 4 негативных кейса. Лучший результат среди размещений с подтверждёнными продажами: 289 заказов на 475 000 ₽ при окупаемости x9,5. В других кейсах рекламодатели отмечают CPC от 6 ₽, перевыполнение гарантий по охватам и готовность к повторным интеграциям.
Главный вывод: при выборе блогера важны не только просмотры и клики, но и продажи, соблюдение договорённостей и прозрачность статистики.
7 блогеров и площадок, с которыми готовы работать повторно
Рекламодатели отмечают своевременные публикации, активную аудиторию, выполнение или перевыполнение гарантий и измеримые результаты рекламных интеграций.
| Блогер / площадка | Платформа и формат | Результат |
|---|---|---|
| ellamachilskaya | VK, сторис | Охват 161 417, 14 441 клик, CPC 12 ₽ |
| anastasiya_zemtsova | Instagram*, сторис | 289 заказов, выручка 475 000 ₽, окупаемость x9,5 |
| svetlova_blog | Telegram, пост | 9 000 просмотров, 1 325 кликов, CPC 6,7 ₽ |
| irina.ganiina | Instagram*, сторис | Охват 7 800–10 000, стоимость размещения 8 000 ₽ |
| tsaritsynaaa.life | Instagram*, сторис | Более 70 000 просмотров и 2 000 кликов |
| svetlana_maged | Instagram*, пост | Охват 8 300 при гарантии 5 000, 596 кликов |
| tasha_mulyar | MAX, пост | 4 232 клика, CPC 9,40 ₽ |
* Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
Какие результаты заслуживают внимания
Продажи и окупаемость. Интеграция у anastasiya_zemtsova принесла 289 заказов на 475 000 ₽ при окупаемости x9,5. В отзыве также отмечены CTR 7,4% и перевыполнение плана по охвату в 2,5 раза.
Стоимость привлечения клика. В Telegram-канале svetlova_blog клик обошёлся в 6,7 ₽, а у tasha_mulyar — в 9,40 ₽. Это результаты отдельных кампаний, а не универсальный ориентир для любой ниши.
Перевыполнение гарантий. У svetlana_maged фактический охват составил 8 300 вместо заявленных 5 000. Это на 66% выше гарантии. У tsaritsynaaa.life сторис набрали более 70 тыс. просмотров и свыше 2 тыс. кликов.
Повторное сотрудничество — один из наиболее практичных сигналов удовлетворённости рекламодателя, особенно если оно подкреплено цифрами и соблюдением договорённостей.
Что показывают цифры рекламных интеграций
При оценке блогера важно разделять показатели внимания аудитории и коммерческий результат. Большой охват сам по себе не гарантирует заказов, а низкий CPC не всегда означает высокую прибыльность.
| Показатель | Пример из подборки | Что оценивать |
|---|---|---|
| Заказы | 289 | Количество покупок после интеграции |
| Выручка | 475 000 ₽ | Денежный результат кампании |
| Окупаемость | x9,5 | Экономическую эффективность размещения |
| CTR | 7,4% | Долю кликов относительно показов |
| CPC | 6,7 ₽ | Стоимость одного клика |
| Перевыполнение гарантии по охвату | 66% | Фактический результат относительно обещанного |
Эти показатели относятся к разным размещениям. Их нельзя объединять в одну кампанию или напрямую сравнивать без учёта ниши, формата, стоимости рекламы и методики атрибуции.
Как правильно интерпретировать результаты
- Охват и просмотры. Показывают, сколько пользователей увидели контент, но не подтверждают покупки.
- Клики и CPC. Помогают оценить переходы на карточку товара или другую целевую страницу.
- Заказы и выручка. Показывают коммерческий результат, если его можно достоверно связать с рекламой.
- Окупаемость. Позволяет оценить эффективность вложений с учётом того, как именно рассчитывается показатель.
- Соблюдение гарантий. Помогает понять, насколько блогер выполняет обещания по охвату, срокам публикации и предоставлению статистики.
Низкая стоимость клика не гарантирует высокую конверсию в заказ. Для сравнения блогеров фиксируйте не только CPC, но и целевые действия, продажи, стоимость размещения и итоговую экономику кампании.
4 негативных кейса: какие риски учитывать
В подборке есть и отзывы о сотрудничестве, которое не оправдало ожиданий. В описанных случаях проблемы связаны не только с результативностью рекламы, но и с исполнением договорённостей.
| Блогер / площадка | Что произошло | Основной риск |
|---|---|---|
| maryletovv | После предоплаты перестала выходить на связь, интеграция не состоялась | Срыв размещения |
| belyaevam_trening | Удалила рекламный Reels и заблокировала менеджера | Удаление контента, нарушение условий |
| sapfir_girl | Подписался 21 человек, продаж и запросов не было; затем блогер перестал отвечать | Слабый результат и потеря коммуникации |
| join | После получения материала для взаимного пиара не выполнила свою часть договорённости | Срыв взаимного размещения |
Что общего у этих ситуаций
Отсутствие контроля исполнения. Предоплата, полученный рекламный материал или устная договорённость сами по себе не гарантируют выхода публикации.
Риск удаления контента. Даже состоявшаяся интеграция может потерять ценность, если публикацию удалят после размещения.
Недостаточная проверка перед запуском. История сотрудничества, подтверждённые результаты и прозрачность коммуникации помогают заранее выявлять часть рисков.
Нет результата, который можно подтвердить. В кейсе sapfir_girl автор отзыва сообщает о 21 подписчике и отсутствии продаж и запросов. Это сигнал для проверки качества аудитории и соответствия блогера задаче кампании, но не доказательство того, что любая реклама у него будет неэффективной.
Описания проблем приведены по отзывам рекламодателей и не являются независимой проверкой обстоятельств. Перед принятием решения проверяйте актуальную информацию, условия сотрудничества и подтверждающие материалы.
Как проверять блогера перед рекламной интеграцией
Чтобы снизить риск потери бюджета, выстройте единый процесс проверки для всех потенциальных партнёров.
- Изучите историю размещений. Посмотрите предыдущие рекламные интеграции, характер комментариев и соответствие аудитории вашей категории товаров.
- Согласуйте условия письменно. Зафиксируйте формат публикации, дату выхода, стоимость, гарантии по охвату, срок размещения и порядок предоставления статистики.
- Продумайте оплату. Согласуйте порядок расчётов, подтверждение выполнения обязательств и условия возврата средств при срыве размещения.
- Подготовьте измерение результата. Используйте отдельные диплинки и метки для разных блогеров, чтобы различать переходы и сравнивать источники трафика.
- Снимите контрольные показатели. После выхода рекламы сохраните фактические охваты, просмотры, клики, стоимость перехода и доступные данные о заказах.
- Зафиксируйте итог. Отметьте, выполнены ли договорённости, достигнуты ли целевые показатели и есть ли основания для повторного размещения.
| Этап | Что зафиксировать | Критерий контроля |
|---|---|---|
| До размещения | Стоимость, формат, сроки, гарантии | Условия согласованы |
| Во время запуска | Факт публикации, ссылка, время выхода | Интеграция вышла по плану |
| После размещения | Охват, клики, CPC, заказы | Результаты собраны |
| Перед повтором | Экономика и исполнение обязательств | Решение основано на данных |
Как использовать диплинки и аналитику MPSADS
При работе с несколькими блогерами важно понимать, какой источник приводит переходы и какие размещения стоит масштабировать. Для этого каждому рекламному источнику нужна отдельная точка измерения.
С помощью MPSADS можно организовать работу с диплинками и аналитикой внешней рекламы для Wildberries и Ozon.
Практический подход:
- Отдельная ссылка для каждого блогера. Так проще разделять источники переходов.
- Единая таблица результатов. Сопоставляйте расходы, охват, клики, CPC и доступные данные о продажах.
- Сравнение на одинаковых условиях. Учитывайте нишу, формат публикации, объём аудитории и стоимость размещения.
- Повторные интеграции по результатам. Возвращайтесь к партнёрам, которые не только выполняют договорённости, но и показывают подходящую экономику.
Для поиска новых партнёров также можно использовать каталог блогеров Nebloher, а для обсуждения практики внешней рекламы — Telegram-канал MPSADS.
Составьте короткий список потенциальных блогеров, согласуйте условия размещения и подготовьте отдельные диплинки для измерения переходов. После публикации сравните фактические показатели и сохраните выводы для следующей кампании.
Начните с аналитики внешней рекламы в MPSADS и подписывайтесь на Telegram-канал blogerbloher, чтобы следить за практикой продвижения на маркетплейсах.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
