В 2026 году размещение рекламы на отдельных зарубежных площадках связано с повышенными юридическими рисками. Маркировка рекламы не делает размещение автоматически законным, а ответственность может наступить одновременно для рекламодателя, блогера и агентства.
Почему вопрос стал актуальным
Многие селлеры ориентируются на простую логику:
«Если другие продолжают рекламироваться, значит это безопасно.»
На практике такой подход уже не работает. Законодательство о рекламе продолжает развиваться, а контроль со стороны регуляторов усиливается.
При оценке рисков теперь важно учитывать не только наличие маркировки, но и площадку, на которой размещается реклама.
Сегодня внимание регуляторов сосредоточено не только на факте размещения рекламы, но и на соблюдении требований по передаче сведений в ЕРИР и особенностях самой площадки.
YouTube: формального запрета нет, но риски высокие
Для YouTube прямого запрета в Федеральном законе «О рекламе» не установлено.
Однако действует важная норма:
- ст. 18.1 Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе» предусматривает учет интернет-рекламы, направленной на пользователей в России;
- сведения о рекламе должны передаваться в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД);
- контроль осуществляется в том числе с использованием данных ЕРИР.
Практика последних лет показывает, что внимание регуляторов распространяется и на особенности площадки размещения.
| Что оценивается | Риск |
|---|---|
| Передача данных в ЕРИР | Обязательна |
| Контроль со стороны ФАС | Высокий |
| Особенности площадки | Учитываются |
Даже при наличии маркировки вопросы могут возникать не только к оформлению рекламы, но и к самой площадке размещения.
TikTok: применяется аналогичная логика
С точки зрения законодательства реклама определяется не названием публикации, а ее содержанием.
Поэтому интеграции у блогеров также могут рассматриваться как реклама независимо от того, называется публикация обзором или рекомендацией.
Это означает:
- Интеграция у блогера может подпадать под требования рекламного законодательства.
- Формат обзора сам по себе не исключает рекламный характер публикации.
- Требования ЕРИР продолжают действовать.
| Сценарий | Возможная оценка |
|---|---|
| Рекламная интеграция | Реклама |
| Обзор с рекламной целью | Может считаться рекламой |
| Передача сведений в ЕРИР | Обязательна |
Instagram*: наиболее высокий уровень риска
Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Именно поэтому при размещении рекламы на данной площадке возникает наибольшее количество юридических вопросов.
Основные причины:
- необходимо учитывать площадку размещения рекламы;
- усиливается ответственность рекламодателя;
- сформировалась практика повышенного внимания к рекламе на заблокированных ресурсах.
Сам факт размещения рекламы на площадке может иметь значение при правовой оценке ситуации, независимо от наличия маркировки.
Почему маркировка не делает рекламу законной
Одно из самых распространенных заблуждений:
«Если получить токен ЕРИР, никаких проблем не будет.»
Это неверная трактовка требований закона.
Маркировка необходима для:
- учета интернет-рекламы;
- передачи информации в ЕРИР;
- выполнения требований законодательства о маркировке.
Но получение токена не означает, что любое размещение автоматически становится допустимым.
Более того, отсутствие маркировки само по себе уже является отдельным нарушением законодательства.
Кто несет ответственность
Основная ответственность предусмотрена ст. 14.3 КоАП РФ.
В зависимости от обстоятельств ответственность может наступить одновременно для нескольких участников рекламной кампании.
| Участник | Возможная ответственность |
|---|---|
| Рекламодатель (селлер) | Да |
| Блогер | Да |
| Агентство | Да |
Возможные последствия:
- штрафы от десятков до сотен тысяч рублей;
- фиксация рекламы в ЕРИР;
- проверки со стороны ФАС;
- ограничения со стороны отдельных площадок.
Перед запуском рекламной кампании оценивайте не только стоимость размещения и охваты, но и юридические риски выбранной площадки. Используйте безопасные каналы продвижения, а эффективность рекламы анализируйте с помощью MPSADS.
Следите за изменениями законодательства и практическими разборами в Telegram-канале MPSADS.
