С 1 октября 2026 года маркетплейсы начнут проверять сведения о товарах еще до публикации карточки. Если для конкретного товара предусмотрена специальная проверка, а данные не подтверждаются, карточку могут не допустить к размещению. Для уже размещенных товаров предусмотрен переходный период 180 дней.
Что меняется с 1 октября
Новый порядок установлен Постановлением Правительства № 821 от 02.07.2026.
Речь не о том, что с 1 октября для каждого SKU автоматически понадобится сертификат. Главное изменение — маркетплейсы получают механизм предварительной проверки сведений о товаре до его размещения.
При создании карточки продавец передает площадке информацию о товаре, в том числе данные по ТН ВЭД ЕАЭС и ОКПД 2.
Дальше маркетплейс определяет, нужны ли для конкретного товара специальные проверки.
Упрощенно процесс выглядит так:
- Создание карточки. Продавец указывает сведения о товаре.
- Проверка данных. Маркетплейс анализирует переданную информацию.
- Сверка при необходимости. Данные могут сопоставляться с государственными информационными системами и реестрами.
- Результат. Если требования выполнены, карточка размещается.
- Повторная проверка. Если сведения не проходят проверку, продавец получает причину и может исправить данные и отправить карточку повторно.
Ошибка в данных о товаре потенциально может стать проблемой еще до того, как SKU появится на витрине.
Какие сведения будут проверять
Ключевой момент — проверка зависит от конкретного товара и требований, которые к нему применяются.
В зоне внимания оказываются сведения, связанные с обязательным подтверждением соответствия, регистрацией, маркировкой и другими установленными требованиями.
| Что проверить | Почему это важно |
|---|---|
| ТН ВЭД ЕАЭС | Код используется при определении требований к товару |
| ОКПД 2 | Еще один классификатор, указанный в сведениях о товаре |
| Сертификаты и декларации | Для соответствующих категорий товаров подтверждают выполнение обязательных требований |
| Сроки действия документов | Просроченные документы могут стать проблемой |
| Соответствие документов товару | Документы должны относиться к конкретному товару |
| Государственные реестры | Сведения могут сверяться с данными государственных систем |
| Данные карточки | Информация в карточке должна соответствовать фактическим сведениям о товаре |
При этом важно не делать из нового порядка более жесткий вывод, чем он есть на самом деле.
Постановление № 821 не вводит обязанность получать сертификат на каждый товар. Если для конкретного товара законодательство не предусматривает обязательное подтверждение соответствия или специальную проверку, получать сертификат только из-за 1 октября не требуется.
Что будет с уже опубликованными карточками
Нововведение касается не только новых товаров.
Карточки, которые были размещены до 1 октября 2026 года, также попадут под проверку. Для них предусмотрен переходный период продолжительностью 180 дней.
Это особенно важно для селлеров с большим ассортиментом.
| Размер ассортимента | Потенциальная задача |
|---|---|
| До 20 SKU | Можно провести ручную проверку заранее |
| 20–100 SKU | Стоит составить список карточек и проверять их системно |
| 500–1000 SKU | Проверку лучше планировать заранее, а не откладывать до октября |
Чем больше ассортимент, тем дороже ошибка в подходе «разберемся потом».
Если карточек сотни или тысячи, проверять их одновременно после вступления новых правил в силу будет значительно сложнее.
Переходный период в 180 дней не означает, что можно игнорировать качество данных. Чем больше ассортимент, тем разумнее заранее выявить ошибки в классификации, документах и информации в карточках.
Что проверить селлеру уже сейчас
Минимальный чек-лист можно составить еще до 1 октября.
Классификация товара
Проверьте, корректно ли указаны:
- ТН ВЭД ЕАЭС;
- ОКПД 2;
- характеристики товара, влияющие на его классификацию.
Документы
Для товаров, на которые распространяются соответствующие требования, проверьте:
- наличие сертификатов и деклараций;
- сроки действия документов;
- соответствие документов конкретному товару;
- наличие актуальных сведений в государственных реестрах.
Карточка
Сверьте информацию в карточке с документами и фактическими характеристиками товара.
Особое внимание стоит уделить тем SKU, где данные менялись, переносились из старых карточек или заполнялись автоматически.
| Проверка | Приоритет |
|---|---|
| ТН ВЭД | Высокий |
| ОКПД 2 | Высокий |
| Документы на товар | Высокий |
| Срок действия документов | Высокий |
| Соответствие документов товару | Высокий |
| Данные в государственных реестрах | Средний / высокий |
| Информация в карточке | Высокий |
Какие еще изменения вступают в силу с 1 октября
Проверка карточек — не единственное изменение, которое стоит учитывать в этот период.
С 1 октября также начинает действовать Федеральный закон № 289-ФЗ от 31.07.2025 о платформенной экономике.
Кроме того, начинает действовать Постановление Правительства № 768 от 20.06.2026. Оно устанавливает правила проверки сведений о лицах, которые намерены стать партнерами цифровых платформ или владельцами ПВЗ.
В результате формируется более комплексная модель контроля:
Кто продавец → что продает → какие сведения указал → подтверждается ли эта информация.
Для селлера это означает, что качество данных становится не только вопросом оформления карточки, но и частью процесса допуска товара к размещению.
Почему это важно для большого ассортимента
Раньше ошибка в карточке могла оставаться просто ошибкой в карточке.
Теперь для части товаров последствия могут наступить еще до публикации: если предусмотренная проверка не пройдена, карточку могут не допустить к размещению.
При этом проблема не обязательно означает конец процесса.
Если причиной стала некорректная информация, продавец может исправить данные и отправить карточку на повторную проверку.
Поэтому главная задача до 1 октября — не получить документы на каждый SKU «на всякий случай», а привести в порядок те сведения, которые уже должны быть корректными.
Не ждите 1 октября 2026 года. Составьте список SKU, начните с товаров с обязательной сертификацией, декларированием, регистрацией или маркировкой и проверьте ТН ВЭД, ОКПД 2, документы и данные карточек.
Для практических материалов о маркетплейсах и внешней рекламе подписывайтесь на Telegram-канал blogerbloher, а инструменты для работы с рекламным трафиком смотрите на mpsads.com.
